구글, 도박 광고주 요건 대폭 강화

구글(Google)이 유럽·중동·아프리카 지역의 도박 광고주를 대상으로 새로운 승인 요건을 도입한다. 구글은 2026년 3월 23일부터 해당 지역에서 도박 광고를 집행하려는 사업자에게 한층 강화된 자격 심사를 적용할 예정이라고 밝혔다.

구글에 따르면, 새 기준에 따라 도박 광고주는 광고 승인 전 구글의 ‘건전성 정책’을 준수하고 있음을 입증해야 하며, 과거 이력에 대한 검증 비중도 크게 높아진다. 과거 규정 준수 여부, 현재 운영 행태, 향후 준법 이행 계획이 모두 심사 대상이 되며, 반복적인 위반 전력이 있거나 이전에 인증이 취소된 이력이 있는 광고주는 승인 거절 또는 기존 인증 박탈로 이어질 수 있다.

또한 플랫폼 운영 방식에 대한 요구 조건도 강화된다. 무료 호스팅 서비스 이용은 더 이상 허용되지 않으며, 제3자 제공자의 하위 도메인 형태로 사이트를 운영하는 것도 금지된다. 광고 승인을 받기 위해서는 합법적인 도박 산업과의 직접적인 연계성을 명확히 입증해야 하며, 2단계 도메인 소유 구조 역시 허용되지 않는다.

이번 조치는 유럽 전반에서 도박 광고에 대한 규제 감시가 강화되는 흐름 속에서 나왔다. 이탈리아에서는 2018년부터 도박 광고가 전면 금지된 가운데, 구글과 엑스가 해당 규정을 위반했다는 이유로 법적·행정적 조치를 받은 바 있다.

다른 유럽 국가들에서도 무허가 도박 광고가 웹사이트와 사회관계망서비스를 통해 확산되고 있다는 우려가 제기되고 있다. 최근 바르셀로나에서 열린 산업 행사에서 영국 도박위원회 집행 책임자인 팀 밀러(Tim Miller)는 온라인상 ‘비 자가차단 카지노’ 홍보 문제를 지적하며 메타를 공개적으로 비판하기도 했다.

한편 구글은 이번 기준 강화를 통해 규정을 준수하지 않는 사업자를 사전에 차단하고, 벌금이나 제재, 평판 훼손과 같은 리스크를 최소화하겠다는 방침이다.