구글, 미국서 경마 중개·비교 사이트 광고 전면 금지

구글이 2025년 12월 1일부터 미국 내 경마 관련 제휴사 및 애그리게이터 광고를 전면 금지했다. 이는 온라인 도박 광고 전반에 대한 규제를 강화하려는 구글의 정책 기조와 맞닿아 있으며, 경마 사이트를 직접 운영하지 않고 여러 플랫폼을 비교·홍보만 하는 사이트는 앞으로 유료 광고를 이용할 수 없다.

구글은 기존 제휴사 인증을 모두 취소하고 향후 신규 인증도 받지 않겠다고 명확히 밝혔다. 이번 정책 업데이트에 따라 기존 인증 전원 취소, 신규 인증 영구 중단, 규정 위반 시 강력 제재가 적용된다.

이번 조치는 제휴 기반 경마 정보 사이트에 즉각적인 영향을 미칠 전망이다. 검색광고 의존도가 높은 업계 특성상 유료 트래픽이 차단되고 신규 고객 유입 경로가 급감해 SEO·콘텐츠 중심 전략으로의 전환이 불가피하다. 일부 소규모 운영자는 시장에서 이탈할 가능성도 제기된다. 구글 문서에서도 “예외 없음”이 반복 강조돼 회복 가능성은 사실상 차단된 상태다.

반면 주 정부의 정식 라이선스를 가진 합법 경마 베팅 운영사(pari-mutuel wagering operators)는 기존처럼 광고가 가능하다. 이들은 책임도박 문구 삽입 등 일반 도박 광고 규정을 준수하는 조건으로 계속 광고를 집행할 수 있다. 이는 합법 사업자만 노출시키고 비인가 광고를 차단하려는 구글의 제한적 허용 정책과 일치한다.

구글은 최근 2년간 도박 광고 규제를 지속적으로 강화해 왔다. 2025년 11월에는 오프라인 도박 광고 금지 지역을 확대하고, 스윕스테이크 카지노 광고에 대한 제한을 강화했으며, 국가별 규제에 따른 지역 차단 조치도 늘렸다. 이번 경마 제휴사 광고 금지 역시 시장 정비, 불법 차단, 책임 광고 강화라는 일련의 정책 흐름 속에서 이뤄진 조치로 평가된다.

한편 업계는 이번 결정이 제휴 시장 축소와 콘텐츠 중심 생태계 재편을 가속화할 것으로 전망하고 있으며, 일부 업체의 구조조정이나 철수 가능성도 배제할 수 없다는 분석이 나오고 있다.