[단독] ‘쿠팡 최저가’ 판 흔든다…네이버, 물밑서 ‘가격 맞불’

decoy 작성
작성일 2026.02.10 10:52

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https://www.tfmedia.co.kr/mobile/article.html?no=201186

네이버가 이커머스 시장의 ‘절대 강자’ 쿠팡의 독주를 견제하기 위해 그동안 건드리지 않았던 ‘가격 경쟁’ 카드를 꺼내 들었다.

판매자가 쿠팡 최저가 수준으로 가격을 낮추면 네이버가 한시적으로 물류비나 프로모션 등을 지원해 부담을 덜어 주는 방식이다. 그동안 ‘검색’과 ‘멤버십’을 앞세웠던 네이버가 “쿠팡보다 비싸다”는 소비자 인식을 깨기 위해, 일부 손실을 감수하고서라도 사실상의 정면 승부에 나선 것으로 해석된다.

네이버가 택한 방식은 ‘변형된 가격 매칭’이다. 네이버는 판매 가격을 직접 통제할 수 없는 중개(3P) 사업자다. 가격 결정권을 쥔 직매입 사업자(쿠팡)와 달리, 플랫폼이 가격을 임의로 조정했다가는 공정거래법상 ‘경영 간섭’이나 ‘재판매가격 유지행위’로 제재를 받을 소지가 크다.

이 때문에 네이버는 ‘강제’가 아닌 ‘거래’ 형식을 택했다. 사정에 정통한 관계자는 “네이버가 제조사에 ‘쿠팡 수준의 가격 경쟁력을 확보해 달라’고 제안하면서, 이에 따른 판매자의 마진 감소분은 ‘네이버 배송’ 물류비 지원 등으로 상쇄해 주는 구체적인 ‘지원안’까지 테이블 위에 올려둔 상태”라고 말했다.

즉, 판매자의 자발적 가격 인하를 유도해 법적 리스크는 피하면서, 실질적인 시장 가격은 쿠팡과 대등하게 맞추려는 고도의 ‘우회 전략’으로 풀이된다.

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IO
작성일 2026.02.10 10:52

쿠팡이 최저가인건 잘 모르겠던데?

무정부주의
작성일 2026.02.10 10:52

몇개 비교해보니 쿠팡이 싼 상품 있긴한데 네이버는 죄다 더 비쌈

인플루엔자
작성일 2026.02.10 10:52

케바케라서 죄다라고 할 정돈 아니던데

무정부주의
작성일 2026.02.10 10:52

가격비교 돌려보면 생필품이랑 식음료 마니 밀림

삐삐삡삐
작성일 2026.02.10 10:52

내가 네맴하고 쿠와 둘 다 결제해서 쓰는데 생필품 식료품 등은 네이버 핫딜 뜨는거 아니면 왠만하면 쿠팡이 더 쌈

라면먹는고양이
작성일 2026.02.10 10:52

가격은 쿠팡이 싸보이는대네이버는 포인트가 엄청들어와서 그것까지 치면 네이버가 더 싼경우가 많음

만두두개먹을래
작성일 2026.02.10 10:52

진짜 이해 안되는게플랫폼 수수료 빼고 원가 1만원 제품 있으면네이버(6%) vs 쿠팡(10%기본+카테고리 별로 추가 (평균 3%)) 거든?어떻게 죄다 비쌀까?같은 상품 올리면 플랫폼 수수료가 약 2배 차이나는데..

매콤한펩시
작성일 2026.02.10 10:52

내 경험상으론 쿠팡이 유통기한 별로 안 남은 재고도 섞여있어서 단가 낮추는듯내가 펩시제로 1.25 많이 사먹는데 네이버에서 제일 싼걸로 시키면 아무리 짧아도 한 9~10개월 유통기한 남은 제품이 옴근데 쿠팡에서 제일 싼 거 시켰을때는 한 5번 시키면 2번정도는 2~3개월 남은게 왔었음그렇다고 유통기한 안짧은건 9~10개월 남은게 오냐? 그것도 아니었음 쿠팡은 대체적으로 최저가로 팔리는건 6개월 정도 남은게 주로 오고 한번씩 2~3개월 남은게 오기도 하고 그런식유통기한이 남아있으면 먹을 순 있는데 악성재고 산거같아서 찝찝한 그런느낌 있고근데 또 최저가 말고 그냥 네이버에서 파는거랑 가격 비슷한거 사면 네이버랑 똑같이 9~10개월 남은 제품이 옴

러브엔피스
작성일 2026.02.10 10:52

그건 누군가 어디 엠디가 매일 검색해서 지랄을..

병먹금
작성일 2026.02.10 10:52

이게 옛날엔 안그랬는데 어느순간 쿠팡한테 역전당함 ㅋㅋ

혐오를멈춰주세요
작성일 2026.02.10 10:52

네이버 가격 비교만 해봐도 쿠팡이 거의 대부분 최저가임.애초에 얘네가 판매자들한테 다른 곳보다 싸게 안 팔면 로켓배송으로 못 팔게 압박 넣은거 들킨것만 봐도 대충 어떻게 최저가 유지중인지 알지 뭐.

불빛
작성일 2026.02.10 10:52

타이밍 어플 쓰면가끔가다가 싸게 잘나옴예를들어 펩시라임제로 30캔 14000원 이던거11000원에 풀리고

또한번봄
작성일 2026.02.10 10:52

대부분 쿠팡이 최저가긴함

lliilllii
작성일 2026.02.10 10:52

네멤 개꿀

봄차
작성일 2026.02.10 10:52

뭐든 싸져라

Luftwaffe
작성일 2026.02.10 10:52

네이버 콘돔 안팔아...

초고수
작성일 2026.02.10 10:52

ㄹㅇ

유동A
작성일 2026.02.10 10:52

그래서 네이버 주식 오르나요?

삼식이귀여워
작성일 2026.02.10 10:52

네이버는 적립이 10사기인듯 멤버쉽쓰면

ontpp
작성일 2026.02.10 10:52

네이버 페이백이 사기이긴해...

재밌겠따
작성일 2026.02.10 10:52

네이버가 쿠팡 이기려면 가격이나 배송말고 적립이랑 멤버쉽쪽으로 계속 밀어붙여야할듯 싶은데넷플+스포티파이 이런거 혜택 묶은거처럼

해야
작성일 2026.02.10 10:52

해야4 일 전[삭제 되었습니다]

소믈리에겐남
작성일 2026.02.10 10:52

좀 읽고 달아라 병신같은 늙은 장애 영포티년아

라면먹는고양이
작성일 2026.02.10 10:52

쿠팡 주가가 최저가던대

nesy
작성일 2026.02.10 10:52

ㅋㅋㅋ

아즈텍흉부외과전문의
작성일 2026.02.10 10:52

ㅋㅋㅋㅋㅋㅌ

과일수집과
작성일 2026.02.10 10:52

난 둘 다 쓰는데 아무래도 로켓 달린건 쿠팡이 훨씬 싸긴 하더라그 이유가 쿠팡이 독점체제 하려고 계약할 때 자기들한테만 싸게 대라 이렇게 했다고 들었는데뭐가 됐든 저렇게 경쟁하면 소비자야 나쁠 거 없지 독점은 뭐가 됐든 별로라

말차망고
작성일 2026.02.10 10:52

다른데다가 넣은것고 빼라고 협박함

과일수집과
작성일 2026.02.10 10:52

배민이나 올영 등 독과점 되면 늫 그랬었고 아마 지금도 그럴 듯쿠팡이츠 나오고 배민 귀신같이 무배 하는 거 보면 확실히 독과점 및 담합은 못하게 하는 게 맞음

ㆍᅟ
작성일 2026.02.10 10:52

난 여태 단한번도 쿠팡에서 사본적 없는데

불닭찜탕
작성일 2026.02.10 10:52

네이버 최대 단점은 배송비임배송비 붙은 상품이 너무 많음 최저가 찾다가 배송비 보면 쿠팡쓰는 일이 많았음딜뜬 상품은 어떤 사이트든 가리지 않는 타입임필요한 상품은 쿠팡을 최저가로 잡고 네이버 지마켓(옥션) 11번가 페이코 경유도 돌려보고 각종 쿠폰이나 카드 혜택 맴버쉽포인트 주는거 계산해봐서 싼곳에서 구매함결론은 상품을 고를때 최저가를 찾아서 구매 하는데 그 무료배송으로 최저가가 쿠팡에 많이 있어서 쿠팡구매가 대체적으로 많음

경산퇴마
작성일 2026.02.10 10:52

그게 한달에 2,3번이면 와우 월간비가 배송이 이기더라고