하드록카페, 리오넬 메시와 함께한 새 컬렉션 공개

하드록카페(Hard Rock Cafe)가 공식 인스타그램 계정을 통해 리오넬 메시(Lionel Messi)와 함께한 신규 머천다이즈(merchandise) 컬렉션을 공개했다. 리오넬 메시가 컬렉션 중 하나인 커스텀 티셔츠를 착용한 모습은 팬들의 뜨거운 반응을 불러일으켰다.

하드록카페에 따르면, 이번 컬렉션은 하드록의 ‘We play together’ 캠페인의 일환으로, 머천다이즈 외에도 메시 테마 메뉴와의 번들 프로모션, 팬들을 위한 이벤트 및 체험 프로그램 등 다양한 형태로 확장된다. 

메시 역시 “글로벌 대회를 시작하는 건 항상 흥분되는 일이며, 이번 하드록과의 컬렉션은 팬들에게 더 많은 응원거리를 안겨줄 것”이라며 “하드록은 전 세계 어디서나 축구 팬들이 모여 음식을 즐기고 교감할 수 있는 완벽한 장소”라고 소감을 밝혔다.

하드록 인터내셔널은 2021년 메시와 5년 장기 파트너십 계약을 체결했으며, 이를 기반으로 꾸준히 다양한 브랜드 협업을 이어오고 있다.

또한 최근에는 \하드록의 온라인 스포츠북·카지노 플랫폼인 ‘하드록 벳(Hard Rock Bet)’과 로열티 프로그램 ‘Unity by Hard Rock’을 통합하며, 고객이 하드록의 호텔, 카지노, 카페, 락샵 등에서 포인트를 적립하고 사용할 수 있는 옴니채널 혜택 강화에 나섰다.

하드록카페&리테일 총괄 에릭 마르티노(Eric Martino)는 “이번 캠페인을 통해 축구 팬들이 하드록만의 방식으로 토너먼트를 즐기고, 아이코닉한 머천다이즈와 함께 잊지 못할 경험을 하게 될 것”이라고 전하며, 축구와 음악, 음식이 어우러지는 글로벌 축제의 장을 예고했다.

한편 이번 협업은 2025년 FIFA 클럽 월드컵을 앞두고 출시된 특별판으로, 전 세계 하드록카페 매장에서 판매 중이다.