스포트라다(Sportradar AG), aireal과 전략적 파트너십 체결

스위스 글로벌 스포츠 기술 기업 스포트라다(Sportradar AG)가 방송 및 디지털 오디오를 프로그래매틱 미디어로 전환하는 기업 aireal과 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다.

이번 협력을 통해 브랜드는 방송 라디오를 활용해 주요 스포츠 순간에 맞춰 맥락 기반 메시지를 광고 시간대에 배치할 수 있게 된다.

aireal의 기술은 해설, 경기 프리뷰, 스포츠 뉴스 등 방송 및 디지털 오디오 프로그램 내 스포츠 콘텐츠를 인식해 FM, DAB+, 스트리밍 오디오 광고 인벤토리를 맥락 기반으로 타겟팅할 수 있도록 지원한다.

스포트라다는 득점, 경기 흐름 변화, 페널티 등 ‘스포츠 순간’ 신호를 결합해 aireal의 플랫폼을 통해 실시간 광고 삽입을 가능하게 하며, GenAI 기반 크리에이티브 기술을 활용해 팀 스토리, 대회 흐름, 팬 반응 등을 반영한 오디오 광고 스크립트를 생성한다.

이를 통해 라이브 방송을 중단하지 않으면서도 감정적 반응이 높은 시점에 광고를 노출할 수 있다.

스포트라다 제품 마케팅 및 광고 서비스 부문 부사장 랄프 올리히(Ralf Ollig)는 “라디오는 경기 전 해설, 이동 중 청취 등 다양한 상황에서 중요한 광고 채널이며, 주요 스포츠 이벤트 기간 동안 청취량이 증가한다”고 밝혔다.

aireal 대표 마르쿠스 아도마이트(Markus Adomeit)는 “이번 협력은 광고주가 스포츠 프로그램과 관련된 오디오 캠페인을 보다 정밀하게 운영할 수 있도록 지원한다”고 말했다.

한편 이번 계약은 디지털 옥외 광고, 디스플레이, 비디오, 팟캐스트 등 오디오 광고를 포함한 기존 프로그래매틱 광고 솔루션을 강화하는 동시에, 스포츠 팬을 대상으로 한 광고 참여도를 높이는 데 기여할 것으로 기대된다.